保健品市场，正静悄悄地发生着变化，一种更为科学的产品形态，此刻正迅速地崛起，并且，有可能对整个行业的格局进行重塑。
市场格局的演变历程
从上海市场来讲，在2002年之际，功能性保健品占据了六成多的份额，而营养补充剂仅仅只有5%。这样的一种局面在几年之内非常迅速地被扭转了。到了2008年时，营养补充剂的市场占比已经快要接近32%，然而其产品种类数占比却是很低的，显示出具有极高的单品效率。在2009年上半年的时候，其份额进一步增长到了33%，达成了从边缘位置到主流范畴的跨越。这一趋势十分清晰地表明了，消费者的选择重心是正在发生转移的。
它背后是消费认知与产业供给共促，致使这种变化并非偶然，传统滋补品以及功能保健品的市场空间被逐步挤压，三者达成了新的平衡，当下数据表明，营养补充剂的份额依旧在稳步上扬，预估不久后会成为市场份额最大的品类，这种演变路径给观察全国市场提供了关键的参考样本 。
新型补充剂的崛起动力
以安琪纽特、汤臣倍健这些品牌为代表的新型营养补充剂兴起了，该兴起得益于明确的科学背书，并且得益于标准化生产。这款产品与传统滋补品依赖“经验”和“传统”不一样，它的成分清晰，它的剂量明确，它更契合现代人对健康管理的量化需求。它往往针对具体的营养素缺乏，它往往针对日常膳食补充，它的概念直接，它易于理解。
与此同时，这类产品一般均具备更为透明的供应链跟严格的质量控制体系。消费者依照产品标签能够明晰知晓自身摄入的究竟是什么，还有摄入的缘由何在，这点使得因信息不对称所产生的疑虑得以减少。这种呈现出“清晰可见”状态的健康投入方式，跟当下所崇尚的追求理性、高效的生活理念相匹配，进而构成了其不断发展的核心动力。
传统品类的固有挑战
具有悠久历史，像人参、阿胶这样子的那些名为传统滋补品的东西们，在当下存在功效描述笼统，缺少现代临床研究直接数据支撑，致使部分理性消费者持续用存在观望特质状态保持着一种不太敢贸然行动的态度观察着，而且产品品质因为源于产地、年份还有加工工艺这些因素的十分巨大影响力而明显不尽相同甚至差异悬殊巨大存在不小价格差距致使大众普通消费者们没有办法顺利地分辨出好坏优劣的情况之下，在现代市场这个大环境里面临着多种多样各类不止一处的多重挑战，其当中市场显现出一定程度存在着一些不太规范合理有序的乱象 。
常常纠缠和 “疗效” 宣传不清的是功能性保健品，过去一些不规范营销让部分消费者的信任被透支，其既介于食品与药品的中间来定位，也其使概念有时处于模糊不清的状况，伴随监管变严以及消费者知识水平得到提高，那些宣称模糊且证据缺少的产品，此刻它遭遇市场接受度更大层面的考验 。
产业生态的全球视角
由全球产业生态视角观之，中国营养补充剂市场增长极为迅速，迅猛异常。有预测表明，中国于2010年前后，可望在市场规模方面取代美国，进而成为全球最大的市场。此一判断乃是基于中国庞大的人口数量基数以及快速增长提升的健康认知意识。人均消费数量的对比相关数据同样显示，中国市场远远尚未达到饱和状态，存在着极大的增长空间范围。
市场成熟体现并非仅仅在于规模之上，更存在于产品结构、品牌集中程度以及消费理性这些方面之内，国内领先的名牌目前正在逐步从营销催动转变为依靠研发以及品质牵引，整个领域相关标准正一步步趋于完善且妥当，这般走向成熟时期而产生的产业生态环境，为市场能够持续不断健康向前发展稳固奠定设置相当可观的根基框架，与此同时也吸引了更多数量的各类性质资源流入进来。
市场扩容的深层证据
市场会持续扩大的首个证据是深度“进补”文化传统跟现代健康管理观念的交融，随着医疗改革不断深入，病症预防以及日常健康养护重大意义显现，这给作为预防性健康投入的营养补充剂造就了需求，传统“补”的意识寻得了更科学更便捷的载体。
消费者心理走向成熟与理性，这是第二个证据，消费者在经历市场教育之后，更看重品牌信誉、产品品质以及实际成分，而不是夸张宣传，这使得资源朝着高品质的知名品牌集中，进而推动了市场的规范化扩张，知名品牌的规模效应又进一步对市场信心予以增强 。
未来增长的持续动能
第三个关键证据是居民购买力在稳步增强着，家庭所呈结构变化产生了消费聚焦，计划生育政策对家庭结构作了相应影响，因此令健康投资主要针对少数诸如孩子和老人等家庭成员，这就促使单人的健康消费意愿以及能力得以提升，可支配收入的增长致使这种在健康方面的意愿能够转变成实际购买行为 。
因城市化过程中生活节奏加快，以及饮食结构发生变化致使营养素摄入不均等状况，持续营造出对膳食补充的基础性需求。这些属于社会经济层面的因素，构建起支撑市场长久增长的底层逻辑，表明这一品类的发展远未达至顶峰。
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