当一家成交额超出700亿的明星理财平台被警方突然进行调查时，它立刻从被视作神话的存在变成了需要予以审慎审视的对象。

广告轰炸下的飞速扩张

e租宝的成名路径跟它那毫无顾忌成本的广告投入紧密相关，自2015年起始，人们在央视、各大卫视，再到地铁以及高铁的屏幕上频繁瞧见它的广告，有业内人士进行估算，它每个季度的广告花销或许超过10亿元，这笔巨额资金为其引来了极大的品牌曝光。

这一采取高举高打方式的策略，其效果呈现出立竿见影的态势。平台的成交额，以类似火箭般的速度急剧蹿升，先是从2015年5月的50亿起步，而后到10月，已然突破500亿，在仅仅半年的时间里，规模展现出膨胀了十倍的局面。这样的增长速度，于当时的互联网金融行业范围之内，是极为少见的，同时，这也致使许多老牌平台只能望尘莫及。

光鲜数据背后的透明度疑云

然而，和令人震惊的成交数据构成对比的，是平台信息极其不透明。多位行业分析人士在当时明确指出，e租宝平台里充满了大量金额庞大的借款项目，可是关于借款方的具体信息、资金真实去向等关键内容却披露得非常少。

引发市场广泛质疑的是这种不透明性。投资者难以判断自身钱款到底借给了谁，资金又被运用在了哪里。而这种信息不对称的情形，却为后续风险爆发埋下了伏笔 。

突遭调查引发的市场震动

2015年接近年末的某一天，一条源自深圳的消息，让整个行业为之震动。依据媒体的报道，e租宝处于深圳的一家分公司，遭到当地经侦部门进行突击检查，有超过40名工作人员被警方带离。平台方面之后证实了被调查的这一事实，然而宣称不清楚具体的缘由。

这个消息宛如一颗重磅炸弹，致使数十万投资者毫无防备，陷入慌乱。众多群众企图拨打官网客服电话以知晓详情，然而电话却一直处于占线状况，根本无法拨通。如此这般的失联情形进一步加重了市场内心的恐慌情绪。

自融嫌疑与早期的预警信号

警方所展开调查的重点，好像指向了“非法吸收公众存款”以及“自融”这些事宜。所谓的“自融”，其意思是平台把投资人的资金运用到自身关联公司或者项目之上，并非是真实的第三方借款。这话也就是将理财平台变作自身“提款机”这种阐述 。

事實上，風險早已有徵兆，在事發數月前，有自稱e租寶前員工的網友在網上發帖，揭露公司存在類似傳銷的推廣模式，以及自融嫌疑，盡管平台當時堅決否認，但是事後看來，這些內部爆料更像是 一次被忽略的預警 。

商业模式与可持续性质疑

备受争议的e租宝商业模式，存在一个关键问题。那就是，它支付给投资人的高额收益，还有支付给广告商的巨额费用，资金究竟从哪里来呢？倘若平台资产端的真实赢利能力无法涵盖这两部分高昂成本，那么资金链断裂仅仅便是时间层面到问题了。

众多专家剖析，它的迅猛增长极有可能是构建于借助新款项偿还旧款项的根基之上，运用新投资人所投放的资金来给付老投资人相关利息以及本金。而要是此种模式一旦缺失新资金的涌入，瞬间产生衰退。

事件留下的教训与反思

e租宝事件最后被认定为一场规模巨大的金融诈骗行径，给行业以及投资者均带来了极为沉重的教训，它告诫众人，于投资之际不可以仅仅去看广告所呈现的规模以及收益率对应数字，平台的底层实际资产、信息公开透明程度以及合规性质才是更为关键的评判衡量准则。

此一事件加快了互联网金融行业的监管脚步，此之后，一系列更为严苛的监管政策相继推出，目的在于整治行业乱象，维护投资者合法权益，促使行业迈向规范发展的路径。

迎对一个诺言给出高回报、广告呈现铺天盖地态势的理财平台，你觉得普通投资者最应当警觉哪些危险信号？欢迎于评论区分享你的看法。