近日，网易云音乐进行改版，这一行为引发了广泛的热议，核心听歌用户跟平台业务扩张范围之内产生了矛盾点，该类矛盾在此一回彰显了出来。

版本界面全面革新

这次更新把底部导航栏进行了彻底的重构哦，先是将先前的那个“朋友”板块给直接移除掉了哼，后面又把另一处的“账号”板块也给直接拿掉啦，然后呢，就替换成了“播客”、“K歌”以及“云村”这三个全新的入口哟，这就表示呀，用户所熟悉的那个操作路径已经被完全改变咯，当用户首次去打开应用的时候呢，那就必定是需要重新适应适应的呢。

五个焕然一新的板块，依据业务类型被清晰地划分开来，分工变得更加明确了。官方借助这次的“改头换面”行动，把各类不同的娱乐内容，以独立入口的形式展现于用户眼前，进而引导用户去发觉音乐之外的平台功能，这背后呈现出的是产品定位的又一次清晰展露 。

核心功能歌单模式泛化

8.0版本带有最关键的变动，此变动乃是把网易云具有代表性的“歌单”逻辑延展至视频以及音频范畴，进而推出了“视频歌单”与“播单”。当下用户能够如同创建音乐歌单那般，去收集并整理自身所喜爱的短视频或者播客节目。

这一设计尝试运用那用户最为熟悉的那种内容组织形式，去降低使用新功能时所面临的那份门槛。它的战略意图是，借助统一的“单”模式来整合整个平台的内容，打造出一个能够由用户亲自定制的泛娱乐内容的汇集之处，以此强化平台的整体完整程度以及沉浸感受。

战略拔高播客与K歌

首次把“播客”跟“K歌”提升到地位等同于“发现”以及“我的”底部导航栏这一战略级入口，是此次更新，这清晰传达出网易云要在长音频与在线K歌这两个新兴赛道展开发力竞争的信号 。

与往昔隐匿于二级菜单之中的“电台”相较，“播客”这种说法更契合当下市场热门，是为了吸引更多对知识、故事等方面内容怀有兴趣的音频用户。此项调整直接对近年来播客消费迅速兴起的形势作出了回应。

扩张之路的历史轨迹

网易云的转型事实上并非起始于今日这个时间点，这是一个既定事实，早在2017年3月所发布的4.0版本当中，该平台正式对外宣布要向着泛娱乐社区进行转型，在同一时期，平台推出了短视频这一附加功能，并且启动了扶持独立音乐人的“石头计划”，由此可见，这一系列举措乃是一个重要标志性事件，它标志着网易云从仅仅作为一个工具向着社区进行初次关键性跃迁，且是首次重大的跃迁。

2018年10月，网易云推出LOOK直播业务，进一步加强社区互动以及社交属性，尝试稳固其由独立音乐人和乐评文化形成的差异化优势。每次更新都朝着一个目的：使用户停留更长时间，消费更多内容。

业务扩张的市场动因

在首页放置K歌与播客，根本缘由是对这两个市场于2020年的发作态势有所看好。尤其是居家场景的逐步增多，促使在线K歌以及播客收听需求显著攀升，网易云期望借着这一短暂时期。它的K歌业务在本年度第二季度推出了独立App“音街”，着重面向年轻市场。

从商业层面望去，仅有的音乐播放业务盈利方式受限，遭遇着版权成本高昂，以及用户付费意愿上限显著这般的问题。去拓展播客业务、K歌业务、直播业务等，乃是在探寻崭新的收入增长要点，试图搭建起“会员+广告+社交”的复合商业经营模式。

用户取舍与未来挑战

暂且不论扩张乃是源于商业方面的考量，不过其的确使得平台内容生态得以丰富起来，进而为具备高粘性的用户给予了更多的玩法。然而，这无可避免地会对核心听歌用户的使用体验造成挤占，部分用户觉得应用变得臃肿不堪，已然背离了“纯粹听歌”的最初目的。

从长远的角度去看，网易云处在播客以及K歌等赛道当中，面临着极为激烈的竞争态势，市场一份额已经被那些先行开展相关业务的主体所占据了，它实现破局形成独特优势的关键之处，或许依旧是在于回归到真正的音乐本质上去，也就是要持续不断地深入钻研以产生原创音乐，并且营造构建起良好的社区氛围风貌，同时竭尽全力去缓解解决版权短缺这样一个根本性的痛点难题，而这才是能够留住核心用户群体的基石基础所在。

就这次做出变换调整的版本，你抱持着怎样的看法呢，是会去觉得其具备更丰富的功能，又或者是认为它已经变得过分的繁杂繁多，从而对原本单纯地寻觅歌曲以及聆听歌曲的体验造成了干扰呢，欢迎在评论的区域分享你所拥有的看法。